Arnie sagde, at han ville vende tilbage. Tre måneder efter at være blevet Zimmer Biomets “chief movement officer” er actionhelten tilbage for at lede en kampagne. Denne kampagne giver hans berømte catchphrase fra “The Terminator” et twist for at motivere folk med ledsmerter.
Zimmer Biomet begyndte at arbejde med Arnold Schwarzenegger, den tidligere bodybuilder, filmstjerne og Californien-guvernør, i november. Dengang gav de få detaljer om samarbejdet. Onsdag lancerede de endelig kampagnen “You’ll Be Back”, hvor folk med ledsmerter inviteres til at dele deres historier med Schwarzenegger.
I en 30-sekunders video, der lancerer kampagnen, ses Schwarzenegger i et hjemmefitnesscenter. Han laver “hoved, skulder, knæ og tå”-rimen foran et spejl. Da han øger tempoet, kan hans spejlbillede ikke følge med og siger frustreret: “Det går bare for hurtigt.” Den rigtige Arnie opmuntrer ham og siger, at “nogle gange skal man presse sig selv—det er sådan, vi vokser.”
Til sidst i videoen opfordres seerne til at dele deres historier på YoullBeBack.com, med tilføjelsen: “Hvem ved? Arnold kan måske hjælpe dig med dit comeback.”
På hjemmesiden opfordrer Zimmer folk, der har udsat en ledudskiftning, til at dele, hvad der har holdt dem tilbage. Schwarzenegger og hans team vil læse historierne og “planlægger at arbejde med nogle af jer på jeres comeback.”
Andre dele af “You’ll Be Back”-hjemmesiden giver råd om, hvordan man kan “booste sit comeback” og har motiverende citater fra Schwarzenegger. Der er links til et værktøj fra Zimmer Biomet til at finde en ledkirurg.
CEO Ivan Tornos kaldte initiativet “det mest dristige direkte-til-patient-program i organisationens historie.” Denne dristighed koster naturligvis penge, og Zimmer Biomet har markeret, at markedsføringsudgifterne vil stige i første halvdel af 2025.